一場(chǎng)突然的“特殊事件”影響了企業(yè)和品牌的傳播節(jié)奏?！熬€上正當(dāng)時(shí)”確實(shí)已經(jīng)成為一種新的傳播趨勢(shì)，各大品牌紛紛選擇以線上傳播的方式，推廣產(chǎn)品、經(jīng)營(yíng)品牌。企業(yè)為什么做抖音?

　　企業(yè)為什么做抖音?

　　幫助企業(yè)、品牌、政府在此特殊時(shí)期，通過抖音的流量?jī)r(jià)值、平臺(tái)價(jià)值、轉(zhuǎn)化價(jià)值及產(chǎn)品價(jià)值，全方位展示品牌權(quán)益，讓品牌在此期間依然有反響、有聲量。

　　在抖音，如何進(jìn)行商業(yè)化直播?

　　品牌發(fā)布、產(chǎn)品銷售、企業(yè)活動(dòng)……通過抖音商業(yè)化直播，解鎖2020營(yíng)銷新機(jī)遇，抖音最為核心的直播形式，有原生直播和商業(yè)直播兩種。對(duì)于品牌而言，商業(yè)直播更有利于營(yíng)銷工作的開展。

　　抖音商業(yè)直播平臺(tái)，適用于新品發(fā)布會(huì)、論壇峰會(huì)、大型品牌活動(dòng)、晚會(huì)等等品牌傳播訴求。

　　如果一個(gè)企業(yè)和機(jī)構(gòu)想更快速發(fā)現(xiàn)和覆蓋自己的目標(biāo)用戶，肯定要到一個(gè)流量最集中的地方，先發(fā)出自己的聲音。同時(shí)，在做線上新媒體投放時(shí)，快速發(fā)現(xiàn)最新的流量洼地，也是投放策略中至關(guān)重要的一環(huán)?？梢允∪ジ嗟娜肆蜁r(shí)間成本，達(dá)到更好的投放效果。

企業(yè)為什么做抖音

　　快速拓展線上用戶陣地

　　因?yàn)橛辛嘶A(chǔ)的流量池，抖音平臺(tái)的用戶基數(shù)就遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他新媒體渠道和平臺(tái)，因此在用戶獲客和導(dǎo)流方面，“分母”的數(shù)值作用就更大。抖音平臺(tái)本身的用戶訂閱機(jī)制，決定了其訂閱用戶可以更快速頻繁的獲取所訂閱的內(nèi)容，而賬號(hào)擁有方，也因此可以通過抖音平臺(tái)獲取一定用戶的關(guān)注和注意力。如果內(nèi)容做的足夠巧妙和具有互動(dòng)性，則會(huì)實(shí)現(xiàn)很好的機(jī)構(gòu)品牌與用戶互動(dòng)的效果，從而加深用戶對(duì)品牌定位和產(chǎn)品的理解和認(rèn)知，最終占據(jù)用戶心智。

　　直播資源權(quán)益多，極大提升品牌傳播力

　　有流量/支持預(yù)告及回播

　　有互動(dòng)/自動(dòng)開播、評(píng)論彈幕、圖文主持

　　有展示/商品卡片、品牌展示標(biāo)簽

　　有設(shè)計(jì)/直播背景圖、品牌banner定制……

　　全方位展示品牌權(quán)益，每一個(gè)按鈕都可以進(jìn)行品牌引流。品牌落地頁(yè)、抖音號(hào)、小店、第三方鏈接……均可實(shí)現(xiàn)跳轉(zhuǎn)接入。

　　用戶參與門檻低，輕松實(shí)現(xiàn)粉絲購(gòu)買轉(zhuǎn)化

　　直播不僅可以和您的“小店”進(jìn)行鏈接，也支持對(duì)第三方電商平臺(tái)的跳轉(zhuǎn)。還可以實(shí)現(xiàn)邊看邊聊、邊看邊買，用戶可以“低成本”的進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)和產(chǎn)品購(gòu)買。

　　此外，在用戶導(dǎo)流效果上，抖音和微博兩個(gè)平臺(tái)之間也存在著一定流量上的關(guān)聯(lián)。很多抖音大V會(huì)在成名之后或者同時(shí)，開通微博賬號(hào)，很多抖音的訂閱用戶也會(huì)隨之追隨到微博上。如果企業(yè)或機(jī)構(gòu)希望為自己的微博賬號(hào)進(jìn)行增粉，那就一定要重視抖音平臺(tái)的內(nèi)容建設(shè)和用戶運(yùn)營(yíng)。

　　新的線上流量洼地

　　所謂“流量”，其實(shí)可以更簡(jiǎn)單地理解為“人群流動(dòng)”。而“流量洼地”就像一個(gè)地標(biāo)或者市中心的廣場(chǎng)，總會(huì)吸引很多人駐足在這里，呈現(xiàn)波浪一樣的流動(dòng)形態(tài)。抖音官方最新公布的數(shù)據(jù)顯示：抖音短視頻的日活躍用戶超過1.5億，月活躍用戶超過3億。目前我國(guó)網(wǎng)民總計(jì)8.02億，而抖音的每日活躍用戶幾乎占到網(wǎng)民總數(shù)的20%，這個(gè)比例已經(jīng)是非常高的了。