小紅書(shū)的種草套路, 你值得擁有，小紅書(shū)從 2013 年到現(xiàn)在，經(jīng)歷了從冷啟動(dòng)時(shí)只服務(wù)計(jì)劃去香港購(gòu)物女性用戶，到對(duì)海外購(gòu)買感興趣的女性用戶，再到足不出戶買跨境商品的網(wǎng)購(gòu)用戶，再到今天的生活方式分享平臺(tái)，目標(biāo)用戶規(guī)模一直在擴(kuò)大，所以內(nèi)容方向也越來(lái)越廣、越來(lái)越多。

　　小紅書(shū)種草：

　　首先我們要了解目標(biāo)用戶，針對(duì)目標(biāo)用戶生產(chǎn)內(nèi)容。小紅書(shū)的主要用戶是來(lái)自一二線發(fā)達(dá)城市，愛(ài)美、追求精致生活的 90 后年輕女孩。針對(duì)這樣的用戶群體，小紅書(shū)的內(nèi)容定位是為愛(ài)美的年輕女孩提供時(shí)尚、護(hù)膚、生活方式上的相關(guān)指南。

小紅書(shū)種草

　　目前小紅書(shū)的內(nèi)容覆蓋時(shí)尚穿搭、護(hù)膚彩妝、明星等 18 個(gè)話題

　　再說(shuō)選題，小紅書(shū)的專題策劃類型主要有 3 種，針對(duì)熱門網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象做專題策劃，針對(duì)原生內(nèi)容做專題策劃，還有針對(duì)一些可預(yù)見(jiàn)的重大事件做專題。就目前的觀察來(lái)看，對(duì)于小紅書(shū)這種垂直領(lǐng)域的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，以原生內(nèi)容來(lái)做專題策劃，數(shù)據(jù)是最好的，通常都能有上百萬(wàn)的瀏覽量。

　　什么樣的內(nèi)容才是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呢?毫無(wú)疑問(wèn)，用戶喜歡的內(nèi)容就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容!

　　小紅書(shū)的內(nèi)容來(lái)源主要有 3 種，分別是：UGC、PGC 和以明星、達(dá)人為代表的 PUGC。他們通過(guò)「筆記」和「視頻」向粉絲種草。小紅書(shū)的筆記和視頻有十分清楚的結(jié)構(gòu)，一方面便于用戶閱讀，另一方面也降低了用戶的生產(chǎn)成本。

　　以筆記為例，筆記的內(nèi)容結(jié)構(gòu)包括：用戶信息、圖片、標(biāo)簽、標(biāo)題、正文、贊、評(píng)論、收藏、相關(guān)筆記，部分筆記還包括可購(gòu)買商品和類似商品推薦。

小紅書(shū)種草

　　小紅書(shū)上優(yōu)質(zhì)的筆記和視頻通常符合以下3個(gè)特點(diǎn)：

　　1可獨(dú)立：優(yōu)質(zhì)筆記/視頻能夠獨(dú)立對(duì)用戶產(chǎn)生價(jià)值;

　　2可歸納：優(yōu)質(zhì)筆記是可以被收錄到對(duì)應(yīng)的品類中的;

　　3可整合：優(yōu)質(zhì)筆記都能夠以任何形式進(jìn)行組織整合。

　　且被官方收錄的優(yōu)質(zhì)筆記通常圖片拍攝精美，品牌、價(jià)格等標(biāo)簽盡量完整;有詳細(xì)、實(shí)用的心得，干貨多多。

　　摸清了消費(fèi)者感興趣的內(nèi)容及小紅書(shū)的內(nèi)容機(jī)制，那有什么可復(fù)制的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略嗎?

　　首先，按照目標(biāo)人群確定內(nèi)容方向，其次，從生產(chǎn)到加工、組織精細(xì)化內(nèi)容生產(chǎn)方式，最后，用戶生命周期全覆蓋的內(nèi)容推薦策略。

? ? ? ?具體如下：

　　這些套路你get到了嗎?

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